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百度外卖的“最后一单

作者:admin 日期:2017-08-27 11:52 人气:

公开信息显示,阿里巴巴为此次交易向饿了么提供了融资支持。百度通过换股方式也成为饿了么的股东。二者还承诺,将给予新平台在流量入口、智能技术、金融保险等领域的全方位、更大力度的支持。

 

自古红蓝出CP。

 

以后要叫“饿了么百度? ”还是“度子饿了?”吃瓜群众已经操心一周了。

 

今天下午,一封张旭豪关于《欢迎百度外卖:兄弟同心,其利断金》的饿了么站内信,让互联网的最大谜团百度外卖的结局终于拨云见日,张旭豪在信中高喊:今天,饿了么与百度外卖正式合并,百度外卖和我们是一家人啦!

 

字里行间,难掩心中的激动之情。

 

在这个北京最炎热的季节,张旭豪三次悄然来到北京,与百度负责人见了面。

 

今天,刚好是第三次,也是网传饿了么合并百度外卖的一周后,终于改写了中国外卖市场的格局。

 

上午十点半,饿了么高层和百度外卖员工的沟通会在上地环岛附近召开。据悉,会议持续了一个半小时,中午结束后,品途商业评论收到相关并购消息,已经确定了合并百度外卖。

 

随后,饿了么的员工收到张旭豪的站内信。

 

在经过一周的发酵后,双方都没有披露最后的并购价格,只是宣布百度外卖成为饿了么的全资子公司。百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展,包括管理层在内的人员架构保持不变。

 

而此前,《财经》报道,此次交易分为两部分,除百度外卖本身之外,百度还将打包一些流量入口给饿了么,包括手机百度、百度糯米、百度地图,年限为五年,百度搜索年限为两年。交易总金额为8亿美元,前者为5亿美元,后者为3亿美元。

 

交易方式为现金+股票。5亿美元为现金,其中3亿美元锁定期为五年;另外饿了么增发股份3亿美元,交易完成后百度占饿了么股份5%(以此计算,饿了么的估值为60亿美元)。

 

外卖市场战火连天,百度外卖掉队

 

在今天,饿了么获得天使投资后6年、美团外卖上线后4年、百度外卖内测后3年后,外卖市场的格局终于发生了巨变。

 

张旭豪在公开信中指出,百度外卖一出生就风华正茂,在群雄逐鹿的网上订餐格局中,三分天下居其一。

 

外卖市场多年来三足鼎立的时代,是一场“烧钱”的战争。

 

2016年初,美团和大众点评合并,并完成33亿美元的融资,饿了么紧随其后获得阿里和蚂蚁金服12.5亿美元的融资。2017年3月,阿里巴巴再度联手蚂蚁金服投资饿了么4亿美元。

 

但今年5月、6月,频频传出消息,由阿里巴巴及蚂蚁金服牵头,资方对饿了么进行一轮10亿美元的投资。此消息并未获得证实。据《财经》,10亿美元融资属实,这笔钱算做是饿了么的G1轮融资,其中2亿美元用来支付收购百度外卖的现金部分。

 

 

大规模的烧钱抢占市场份额,让饿了么和美团很长一段时间是难分胜负,甚至到今天也是如此。

 

而在炮火连天的战争中,却逐渐消失了百度外卖的影子。

 

百度外卖CEO巩振兵曾经总结过百度外卖掉队的两个原因:一是在饿了么、美团发力地推和用户补贴期间,百度外卖放松警惕把很大一部分人力、财力放在搭建外卖生态链上(痛点在于需要长时间深耕才能出效果),导致B端和C端资源同时大量流失;另一个是春节给骑手放假,帮助他们买票回家,让百度外卖很长一段时间连基本配送人员都很难满足,此前高歌猛进的百度外卖第一次出现了增长停滞的局面,甚至略有下降。

 

百度外卖的掉队,暗示着百度在O2O领域失去了一只手。

 

除了百度外卖,百度的另一个O2O的另一只手“百度糯米”,让百度青睐有加,不仅分两次全资收购,李彦宏曾将百度糯米称为最需发力的业务,而且,在3年内追加投资200亿,布局当年炙手可热的O2O市场。

 

然而,与百度外卖的结局相似,烧的钱同样无法救回百度O2O命运。

 

在百度2017年第一季度财报中,交易服务更被认为直接导致“百度核心”第一季度运营利润率下降了16.8个百分点,不少传言称京东市值将反超百度。

 

百度掉队,外卖市场愈演愈烈

 

但外卖市场的战争,并没有因为百度外卖的掉队而有丝毫的懈怠,甚至愈演愈烈。

 

根据艾媒咨询发布的2017上半年中国在线餐饮外卖市场研究报告,分析师预测,2017年外卖市场整体交易额将达2045.6亿元,增速为23.1%。

 

竞争格局方面,外卖市场的份额集中度进一步加剧。其中,饿了么以41.7%的份额保持领先,美团外卖以41%随其后,百度外卖则仍然保有13.2%的份额。

 

从多年的外卖市场来看,“抢夺市场占有率”成为奠定地位的基石,而饿了么与美团总是不相上下,如今饿了么携手百度外卖后,市场份额率先超过一半,此举动,有可能成为外卖市场最终走向垄断的转折点。

 

 

除了扩大领先优势,占领市场份额,分析还认为,饿了么这宗收购还将获得百度外卖在高端市场累积的用户和商户资源,以及百度的技术、流量入口等重要加持。

 

百度外卖深耕白领市场,主打40元以上的高端领域,而饿了么则主要针对十几块钱的快餐。近年来饿了么一直尝试进行高端化转型,因此收购百度外卖后可以获取其高端用户,弥补自身在外卖高端市场上的空缺。

 

 

张旭豪在公开信中指出,百度外卖在高端外卖市场积累起优质的用户和商户资源,即时配送的人工智能技术也一直走在我们行业的前沿。

 

公开信息显示,阿里巴巴为此次交易向饿了么提供了融资支持。百度通过换股方式也成为饿了么的股东。二者还承诺,将给予新平台在流量入口、智能技术、金融保险等领域的全方位、更大力度的支持。

 

作为饿了么背后最大的金主,阿里与之整合早有先例,巨额投资饿了么,并将旗下的口碑外卖并入,对此,口碑CEO范驰当时表示,“外卖可以给商家带来增量,但这个(外卖)不是我们的专项,阿里是做平台的。至于是谁做?我们当然找最好的。”可见,阿里对于外卖的重视。

 

不少分析人士指出,饿了么目前的最大股东是阿里,饿了么收购百度外卖的背后,实则是阿里更进一步布局本地生活领域布局。

 

在庆祝外卖市场从三国变成双雄争霸的时,更多人关心美团。坐拥生活服务最大的平台,美团点评也走到线下,推出新零售业务掌鱼生鲜,被不少外界看来这是在对标阿里的盒马鲜生,作为背靠腾讯的美团,这势必又成为一场腾讯与阿里的战争。

 

而美团对于饿了么和百度外卖合并的消息究竟如何看待,或许从王兴下午饭否最新的状态中能够略知一二吧。